De la publicidad política al storytelling
El paso del spot tradicional al relato en primera persona marcó un hito en la comunicación partidaria. Cuando la razón compite con la emoción, el voto se define desde la empatía y la vulnerabilidad humana.
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Las emociones son más fuertes que las ideas; cuando hay colisión entre la razón y la emoción, la segunda prima. Esta premisa transformó la comunicación electoral argentina. El quiebre comenzó en 1999 con la campaña presidencial de Fernando de la Rúa, diseñada por Carlos Souto, que inauguró la era de la política hipermediatizada a través de spots masivos y disruptivos.
Doce años después, la estrategia evolucionó hacia el storytelling puro con las piezas "La fuerza de Haydee" y "La fuerza de Elena" (campaña de Cristina Fernández, 2011). En lugar de grandes discursos, se optó por testimonios en primera persona de mujeres beneficiadas por políticas públicas. ¿La clave de su éxito? Mostrar las debilidades y la vulnerabilidad de los protagonistas, un factor humanizante que genera una conexión orgánica y dota de absoluta credibilidad al relato.
Para profundizar: Manual de comunicación política y estrategias de campaña, de Crespo, Riorda, Carletta y Garrido (Editorial Biblos, 2011). *
Archivo audiovisual de campañas (1999-2011): Spot De la Rúa | La fuerza de Haydee
